O conceito “Quem não sabe dança” dará novamente o tom das
mensagens publicitárias veiculadas pela Tigre em 2010, cuja primeira campanha,
novamente criada pela Talent, já está em veiculação, englobando, num primeiro flight,
quatro comerciais, todos combinando humor com música e dança para atrair a
atenção do público com a intenção explícita de transmitir com todas as letras o recado sintetizado na assinatura: “Como tigre só
tem tigre”.
O plano de mídia completo compreende emissoras de TV aberta, por assinatura,
rádio, anúncios em revistas e jornais, ações em pontos de venda e
merchandising.
Líder absoluta na fabricação de tubos, conexões e acessórios em PVC não somente
no Brasil, mas em diversos países da América Latina, a Tigre é hoje, sem
dúvida, uma das maiores companhias do mundo em seu setor de atuação.
Referência nos mercados predial, de infraestrutura, irrigação e indústria, a
Tigre também é reconhecida pela sua cultura de valorização das pessoas. Fundada
em 1941, tem oito plantas no Brasil, incluindo fábrica de pincéis (pincéis
Tigre), perfis de PVC (claris) e acessórios (plena) e 10 no exterior, sendo
duas na Bolívia e as demais nas seguintes nações: Argentina, Chile, Colômbia,
Equador, Estados Unidos, Paraguai, Peru e Uruguai.
No total, a companhia possui 6.200 funcionários. Cerca de 300 mil toneladas de
produtos são fabricados anualmente, gerando, apenas em 2008, um faturamento de
R$ 2,3 bilhões.
A Tigre investe, anualmente, uma cifra próximas a 3% do faturamento total em
comunicação e marketing, com iniciativas que valorizam o relacionamento com
toda a cadeia da construção, com destaque para os profissionais das revendas,
instaladores, arquitetos, especificadores e engenheiros. “A Tigre aposta em uma
comunicação consistente e constante, com um conceito central que permeará todas
as formas de comunicação com os diferentes públicos com quem nos relacionamos”,
afirma o gerente corporativo de marketing da Tigre, Guilhermo Bressane, em nota
à imprensa.
Os resultados positivos da campanha de 2009, também criada pela Talent, foram
mensurados em uma pesquisa encomenda pela empresa ao Instituto Datafolha. A Tigre
foi a mais lembrada no setor de tubos e conexões por 74% dos entrevistados,
enquanto a segunda colocada foi citado por 4% – uma
diferença absurdamente surpreendente, mas perfeitamente plausível em razão da
força popular da marca no mercado nacional. “O jeito descontraído e irreverente
com que a Tigre se comunica ajuda a chamar a atenção do consumidor e também
facilita a retenção da mensagem. O consumidor tem na Tigre uma escolha segura e
confiável para a sua obra”, argumenta Bressane.
Também foram significativos os índices de preferência e lealdade: na resposta à
pergunta sobre qual a marca preferida em caso de uma compra naquele dia, 84%
dos entrevistados demonstraram preferência pela Tigre. Entre aqueles que
compraram algum produto da Tigre nos últimos 12 meses, 93% responderam que
comprariam novamente.
(Fonte: CDN Comunicação Corporativa)
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