Só 5% da publicidade interativa passa pelas agências

Gostaria de aproveitar este espaço da AMI - Associação de Mídia Interativa e dividir com vocês meu contentamento pelo balanço do Interativa 2002, evento promovido pela entidade no início deste mês. O principal objetivo era avaliarmos, discutirmos e projetarmos os negócios da internet no Brasil. Além da excelente cobertura jornalística da revista About (publicada na edição 692), queria contribuir, acrescentando minha opinião sobre aqueles dois dias de seminário. Em primeiro lugar, identifiquei que efetivas e profundas mudanças já aconteceram nesses últimos anos, mas também pude perceber o quão longe estamos em finalizar este processo da digitalização. O que está ocorrendo é que a tecnologia vem ganhando força e agora está invadindo definitivamente não apenas computadores, mas celulares, agendas, televisores etc. O número de usuários da internet não pára de crescer e já chegou a 580 milhões no mundo, sendo que, no Brasil, somos 23 milhões, de acordo com o instituto Datafolha. Fica evidente que, em pouco tempo, consolidamos ações antes nunca imaginadas; enviar e receber e-mails, realizar web-banking, planejar e veicular propaganda, fazer compras on-line, baixar arquivos MP3, enfim, várias atividades já fazem parte do nosso dia-a-dia. Mas isso ainda é pouco se observarmos as fantásticas possibilidades que teremos pela frente. Também como meio de comunicação a internet está surpreendendo, principalmente entre os céticos, que não querem admitir a existência de um novo modelo publicitário, que reúne as vantagens da propaganda aliada aos benefícios do marketing direto. Dos painéis que abordaram essas questões, uma conclusão pode ser tirada: muitas empresas já estão no chamado azul e, mais do que isso, deixando definitivamente seus concorrentes para trás. Amex, Gol (companhia aérea), Ponto Frio, Saraiva, Som Livre etc. são alguns exemplos. Fonte: Portal da Propaganda - Antonio Rosa Neto

VAGA PARA ANALISTA DE MARKETING - ESTÁGIO

Perfil do candidato:

Salvador/BA

3º grau incompleto em Publicidade ou Marketing, cursando o 5º ou 6º semestre, ter conhecimento intermediário em pacote Office, Photoshop, Corel Draw e internet. possuir disponibilidade para trabalhar de segunda a sexta-feira, das 8h às 16h, com 2h de almoço.

Bolsa-auxílio de R$ 465 + aux. alimentação + Vale-transporte.

Interessados devem mandar currículo para gleidelima@salvador.ba.gov.br

A seleção acontecerá terça-feira (27/04), às 13h.

Photoshop: use com moderação

Afina o nariz, diminui o olho, engrossa os lábios. Aumenta os seios, ajeita o abdômen, modela as pernas. Bronzeia a pele, tira as rugas, ilumina os cabelos, alisa a pele. Mais reverenciado e polêmico software de tratamento de imagens, o Photoshop completa duas décadas em 2010 conferindo a corpinhos de 60 anos a idade que seus usuários bem entenderem.

A nova versão do programa, o CS5, lançada mundialmente na semana passada, chega às lojas neste mês ao mesmo tempo em que ganha repercussão o debate em torno de suas propriedades mágicas: haveria um limite para o uso do Photoshop? Para alguns parlamentares de países como a França, a Inglaterra e o Brasil, a resposta é sim. No final de março, o deputado Wladimir Costa (PMDB-PA) apresentou à Câmara dos Deputados um Projeto de Lei que prevê a inserção de alertas em imagens de peças publicitárias ou reportagens publicadas em veículos de comunicação nas quais a aparência física dos protagonistas tenha sido manipulada por meio de programas de tratamento de imagem. Entre as justificativas dadas pelo autor, tais produções reforçariam padrões de beleza irreais. Com previsão de multas entre R$ 1,5 mil e R$ 50 mil para quem descumprir a norma, o PL no 6.853/10 está em processo de análise e sugestão de emendas pela Comissão de Ciência e Tecnologia, Comunicação e Informática (CCTCI). Caso seja aprovado, imagens de pessoas alteradas pelo Photoshop deverão vir acompanhadas da mensagem: "Atenção: imagem retocada para alterar a aparência física da pessoa retratada". Tanto o PL quanto a sua motivação e a sugestão para o aviso de alerta estão longe de serem originais: trata-se de versões da proposta apresentada por políticos franceses em setembro do ano passado, com o objetivo de combater o estereótipo de que todas as mulheres têm a aparência de jovens em boa forma - o que colaboraria para um mal-estar físico, psicológico e social. Em movimento similar, no mês seguinte o Partido Liberal do Reino Unido defendeu a proibição de uso de qualquer recurso de manipulação de imagem em campanhas publicitárias dirigidas a menores de 16 anos, faixa etária mais exposta às pressões sociais por silhuetas perfeitas. Beleza irrealEnquanto a temperatura do debate sobe na esfera política, revistas europeias dedicadas ao público feminino reforçam a tendência. Em abril de 2009, a Elle francesa publicou fotos de modelos sem maquiagem. Em outubro do mesmo ano, a alemã Brigitte decidiu que, a partir de 2010, só estamparia "mulheres reais" em suas páginas editoriais. "Há um movimento mundial, na publicidade e na moda, de voltar-se para as pessoas, digamos, mais normais. Exageram tanto na manipulação de imagens que mostrar o real virou uma proposta ousada, um diferencial", afirma o photodesigner e diretor de produção José Fujocka, usuário do programa há 15 anos. Fujocka foi um dos palestrantes da Photoshop Conference, realizada entre 12 e 14 de abril, em São Paulo. Em sua sétima edição, o evento reuniu aproximadamente 600 profissionais da área - o triplo de participantes presentes na primeira, segundo o organizador Alexandre Keese. Campanhas publicitárias recentes também movimentaram o debate. Na semana passada, o tabloide britânico Daily Mail mostrou fotos de Britney Spears usadas em ações da grife Candies antes de as imagens serem alteradas digitalmente. Autorizada pela pop star, a revelação confirmou que retoques foram feitos para afinar as coxas, a cintura e o bumbum da cantora; manchas na pele, celulites e até uma tatuagem foram removidas. Já no Brasil, anúncios da Bozzano estrelados pelo jogador Ronaldo chamaram a atenção pelo excesso de manipulação no rosto do craque. Para o diretor de arte da AlmapBBDO, Marcos Medeiros, o Photoshop não deve ser usado para transformar as pessoas. "A indústria de cosméticos usa e abusa da manipulação de imagens, na tentativa de alcançar uma beleza que é irreal. O Photoshop tem de ser usado a favor da ideia. Não deve ser o propósito, mas sim o meio", opina. Medeiros é um dos responsáveis pela primeira campanha publicitária da revista Billboard. Feitas com o auxílio do Photoshop, as peças são baseadas em retratos de estrelas pop contemporâneas construídos a partir de pequenas imagens de artistas influentes de décadas passadas. O rosto da cantora Amy Winehouse, por exemplo, é resultado da composição de ícones minúsculos de Marvin Gaye, Sarah Vaughan e Sid Vicious, entre outros. "Neste caso, usamos (o programa) como uma ferramenta de construção e viabilização. A ideia tem que prevalecer sobre a técnica." O fotógrafo Maurício Nahas também defende o uso do Photoshop, desde que com moderação e bom senso. "O programa não faz nada sozinho, tem sempre alguém no comando. O que não pode é tirar as características da pessoa. Às vezes uma ruga, uma imperfeição, é boa para o contexto da imagem", avalia. "Pegar a cabeça de uma pessoa e colocar no corpo de outra não faz sentido. Nos meus trabalhos, o principal é que os retoques e o uso do Photoshop não apareçam."

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TECNOLOGIAS DA SONY AMPLIAM A VISÃO DOS BRASILEIROS E ENRIQUECEM MOMENTOS DE ENTRETENIMENTO

Orgulhosa da completa tecnologia 3D ofertada ao mercado, a Sony Brasil lança novas linhas de produtos com conteúdo e sistemas em três dimensões, que incluem televisores, blu-ray player, home theater, playstation e projetores. O objetivo da companhia é democratizar o acesso à experiência 3D aos consumidores brasileiros, que poderão a partir do segundo semestre levar a inovação para dentro de casa, obviamente angariando ainda mais prestígio para a marca no nosso país.

Em agosto, chega ao mercado um dos grandes investimentos da Sony em 2010: a TV Bravia XBR-LX905, primeiro modelo 3D da marca no Brasil, em 60 e 52 polegadas. O equipamento acompanha dois óculos para visualização em 3D, tela com design monolítico, que pode se inclinar em 6° para ampliar o ângulo de visão. “Pretendemos incrementar as vendas das TVs em 200% em relação ao ano anterior e dobrar o nosso market share”, declara Luciano Bottura, gerente de produto da linha de televisores Bravia da Sony Brasil, em nota à imprensa. Aos consumidores, inclusive jornalistas, como eu, mesmo antes da campanha publicitária entrar na mídia, resta a frase por impulso: "Mamãe, eu quero".

O PlayStation 3 ganhou um software que permite visualizar os games em três dimensões. Para isso, o console deve estar conectado a uma TV 3D. “Nossa estratégia é oferecer aos donos do PlayStation 3 duas atualizações de firmware distintas numa data próxima ao lançamento das TVs Bravia de alta definição preparadas/integradas com 3D. A primeira atualização de firmware será para jogos em 3D e está prevista para o mesmo período de lançamento da linha Bravia 3D. Já a atualização para filmes em 3D será conduzida um pouco depois do update dos jogos”, acrescenta Anderson Gracias, gerente da divisão PlayStation da Sony Brasil.

Também em agosto chegarão ao mercado o blu-ray player 3D BDP-S470 e o home theater in a box HT-SS370 preparado para recepção e envio de sinal 3D. “A presença de mais estes modelos no portfolio de produtos da marca reforça a condição da Sony como detentora da mais alta definição. A chegada do novo blu-ray player 3D e do Home Theater 3D completam ainda mais a solução 3D da Sony", ressalta Luís Vieira, analista de marketing da linha Bravia Theatre da Sony Brasil.

Outra novidade Sony 3D são os projetores VPL-FH300 e VPL-FW300V, que incorporam as mais avançadas tecnologias no campo da projeção em um chassi com exclusivo design arredondado. “Toda esta tecnologia e sofisticação no design dos projetores da série VPL-F somados à facilidade de instalação e manuseio contribuem para uma experiência fantástica ao usuário que pode até mesmo desenvolver aplicações em projeção de conteúdo em 3D”, atesta Naomi Matsumoto, gerente da linha de display e projetores da Sony Brasil. Estes modelos apresentam até 7.000 lumens e consumo de energia muito baixo, se comparados a projetores com mesmo sistema. O VPL-FH300 tem resolução de 2K em até 600 polegadas com montagem tipo baioneta de lentes para atender a uma ampla gama de necessidades de instalação.

Bola na rede

Aproveitando o entusiasmo pela Copa do Mundo, a Sony em conjunto com a Fifa irá gerar imagens em 3D que transmitam a ação e a emoção deste esporte, criando uma experiência visual, como a que os torcedores sentem ao assistir um jogo nos estádios. Serão captadas imagens de 25 partidas da primeira Copa do Mundo em 3D utilizando as câmeras profissionais Sony. Ainda durante o maior evento esportivo do mundo, a Fifa irá promover a Fan Fest, em sete cidades ao redor do mundo (Berlim, Londres, Cidade do México, Paris, Rio de Janeiro, Roma e Sydney), proporcionando a milhões de pessoas a mesma emoção de assistir aos jogos dentro de um estádio.

“A Sony é a única empresa a prover tecnologia e conteúdo 3D, formando um portfolio completo, por isso, temos como objetivo alcançar a liderança em todos os aspectos do 3D. O patrocínio da Copa do Mundo nos permite alavancar esta tecnologia e os nossos principais produtos, que apresentam uma experiência visual única para gerar um 3D de excelente qualidade. Espectadores de todo o mundo vão se sentir na África do Sul, assistindo aos jogos in loco", ressalta Lucio Pereira, gerente de comunicação e propaganda da Sony Brasil.

Na telinha

Na crescente indústria de cinema 3D, a Sony deu suporte e orientou a expansão da tecnologia, oferecendo uma ampla variedade de equipamentos profissionais para filmagem, produção e exibição de filmes. O número de telões digitais para 3D está aumentando rapidamente. Além dos filmes em 3D, a gama de produtos profissionais da Sony também está liderando o crescimento da produção e distribuição da tecnologia em inúmeras áreas de entretenimento, desde apresentações musicais e cinematográficas até esportes e outros.

A primeira ação em 3D promovida pela Sony no Brasil foi a captação e geração do sinal em 3D do Carnaval 2010, dentro do Sambódromo do Rio de Janeiro, por meio de uma parceria com a TV Globo. A empresa cedeu quatro câmeras de modelo HDC-P1 para a emissora captar as imagens e promover a transmissão ao vivo para TVs 3D da marca, que estiveram posicionadas em três camarotes dos desfiles das escolas de samba.

A segunda ação, desta vez junto à Rede Bandeirantes, foi a captação das imagens da Fórmula Indy, que promoveu a primeira corrida em 3D no mundo. As imagens foram transmitidas para o Camarote da Band, no Sambódromo de São Paulo, nas TVs Bravia 3D XBR-52LX905. Ambas as captações tiveram transmissão experimental pela NET e os materiais serão posteriormente utilizados pela Sony para exibição em pontos de vendas, feiras e outros eventos da empresa. Fora do Brasil, a Sony já anunciou uma parceria com a ESPN para criação de canais de TV com conteúdo produzido exclusivamente em 3D e com o Discovery Channel para produção de documentários em 3D.

Fonte: Gisele Centenaro | CDN Comunicação Corporativa

EDIÇÕES LIMITADAS DE O BOTICÁRIO PARA SIMBOLIZAR O AMOR SEM LIMITES ENTRE MÃES E FILHOS

A delícia já está no som provocado pela pronúncia dos nomes, ao nos fazer visualizar, mentalmente, a imagem de perfumes alusivos à riqueza do amor: Floratta Ruby, Floratta Emerald e Floratta Saphire. Todos da Floratta Coleção Tesouros, em edições limitdas com fragrâncias consagradas, inspiradas em pedras preciosas e especialmente criadas por O Boticário para abrilhantar o Dia das Mães. A dica do presente estará no ar a partir deste fim de semana, em comercial idealizado pela AlmapBBDO, que estréia em intervalo do Fantastico, pela Rede Globo, bem como em dois anúncios em revistas de grande circulação nacional.

“O filme reforça a personalidade de O Boticário ao retratar uma mãe moderna, espontânea, jovem e alegre. Os anúncios, com crianças sorridentes que seguram uma das fragrâncias próxima ao coração, destacam também a admiração dos filhos e o carinho de presenteá-las com edições limitadas, desenvolvidas especialmente para elas”, relata Fernando Dutra, gerente executivo de serviços de marketing de O Boticário.

Com 30” de duração, o roteiro “Babá eletrônica” tem como mote o manifesto de carinho da família às mães, em uma “pegadinha” bem humorada e amorosa. Ao passar em frente a uma das lojas de O Boticário, uma bela mulher se encanta por Floratta Coleção Tesouros. Na sequência, ela está na sala de casa e, sem querer, escuta uma conversa do marido com a filha pela babá eletrônica. No papo, o pai explica para filha que é o Dia das Mães, mas não lembrou de comprar um presente para a esposa. O esquecimento deixa a mãe chateada por alguns segundos, até que ela ouve uma declaração de amor bem de pertinho, vira-se e vê pai e filha se aproximando com o presente do Boticário para ela. Nessa hora, entra a assinatura que encerra o filme: “No Dia das Mães, dê Floratta Coleção Tesouros do Boticário”. O comercial ainda traz uma curiosidade: criança e atriz que protagonizam o filme são realmente mãe e filha.

Para as mensagens impressas, a AlmapBBDO elaborou duas versões, uma com um menino e outra com uma menina. Nas peças, Floratta Ruby é usada para representar o coração e todo o amor que os filhos têm pelas mães. As crianças trazem o lançamento próximo ao peito como se estivessem dando seus corações de presente. A mensagem “No Dia 9 de maio, dê Floratta Coleção Tesouros” encerra a sugestão.

Expectativa de vendas

Maior rede de franquia de perfumaria e cosméticos do mundo, O Boticário prevê crescimento de 30%, comparado com o ano passado, nas vendas para o Dia das Mães (segunda data mais importante para a empresa).

Para impulsionar os negócios nessa data, além das fragrâncias Floratta Ruby, Floratta Emerald e Floratta Sapphire, a empresa lança também a Coleção Tesouros, com seis itens exclusivos para corpo e banho, tais como o Ouro e Pérola Creme Hidratante Desodorante Corporal, que possui duas texturas diferentes – uma hidrata e outra ilumina a pele – e o Barra de Ouro Sabonete Perfumado, além de cinco estojos e acessórios especiais.

(Fonte: Brodeur Assessoria de Comunicação)

CHAMYTO LANÇA SABORES EXCLUSIVOS E DECLARA AMOR PELA SELEÇÃO BRASILEIRA DE FUTEBOL

Ampliando sua atuação na categoria de 1+1 – iogurte com cereal em embalagens da mesma bandeja –, Chamyto lança dois sabores exclusivos: Chamyto 1+1 Ice e Chamyto 1+1 Brasil 2010 já estão disponíveis nas geladeiras de iogurtes do mercado nacional e agregam diferenciais inéditos ao segmento.

Única na categoria a explorar cereais mentolados, a marca apresenta Chamyto 1+1 Ice, que propõe a união do iogurte sabor morango com bolinhas de cereal que gelam a boca, causando um efeito refrescante no paladar.

Para entrar no clima da Copa do Mundo, a marca personalizou o Chamyto 1+1 Brasil 2010, que traz iogurte de morango e bolinhas de cereais nas cores verde e amarelo com sabor tutti fruti, exclusivo da marca no segmento. A edição comemorativa limitada acompanhará o evento mais esperado do ano pelos brasileiros e estará disponível até julho.

Para apresentar os lançamentos ao público consumidor, a marca investe em campanhas que serão veiculadas em TV aberta e por assinatura, além de inserções em mídias on-line. Materiais de pontos de venda também integram a divulgação das novidades.

FONTE: CDN Comunicação Corporativa

Rádio digital nos EUA ganha apoio do governo

Enquanto o Brasil ainda discute um padrão para a implementação do rádio digital, nos Estados Unidos, a Comissão Federal de Comunicação aprovou um incremento de qualidade para as estações de rádio FM que transmitem com tecnologia HD digital IBOC. A reinvidicação já vinha sendo feita pelo setor há pelo menos dois anos, para que a área de cobertura das estações FM se equiparasse ao sinal analógico e também para deixar seus canais digitais com faixas múltiplas mais robustos para os receptores portáteis digitais que estão no mercado.

O sistema de rádio digital nos Estados Unidos foi implementado em 2006 e, quatro anos depois, cerca de 15% das emissoras de rádio do país estao digitalizadas - ou seja, do total de 13 mil estações, apenas duas mil migraram para padrão digital IBOC. Para Ronald Barbosa, assessor técnico da Associação Brasileira das Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) e diretor de rádio da SET, a demora na digitalizacao das radios no mercado americano tem algumas razões, como a concorrência feita pelo rádio por satélite e a crise economica. "O radio por satélite ja chegou a ter 20 milhões de assinantes nos Estados Unidos, mas atualmente este número não passa de 3 milhões. O sistema não pegou porque o consumidor tem de pagar pelo serviço. Já o sistema Iboc é evolutivo", comenta Barbosa.

Outro detalhe técnico apresentado durante a NAB Show 2010 em relação às rádios digitais foi o investimento em corrigir as perdas de pico de sinal. Mas Barbosa destaca que o grande ponto da questão do rádio digital são os receptores. Dos 800 milhões de aparelhos que existem nos Estados Unidos, apenas 2 milhoes sao digitais. " As pessoas nao entram em uma loja para comprar rádio, mas querem que o rádio esteja integrado a outros equipamentos, como celulares, computadores, etc", lembra.

Presente em diversas discussões durante a feira de entretenimento e tecnologia de Las Vegas, os receptores digitais estarão cada vez mais disponiveis em diversos modelos e marcas de carros e diferentes tipos de receptores, incluindo mais celulares. Pela primeira vez, o AM também será incluido em um novo rádio HD digital portátil. A Sangean planeja introduzir dois modelos em 2010: o primeiro suportará recepção AM analógica assim como FM analógica e digital. O segundo modelo incluirá ambas recepções - analógica e digital - AM e FM.

Twitter abre espaço para a publicidade

Pela primeira vez, o Twitter abrirá espaço para a propaganda. O microblog anunciou em seu site oficial que, a partir de agora, oferecerá aos anunciantes tweets promocionais, nos quais possam ser divulgados marcas e produtos.

Tais postagens aparecerão somente no campo de busca, quando os usuários digitarem o termo e este coincidir com o nome do produto ou da marca postada pelo anunciante. A iniciativa começa a materializar a nova visão do microblog que, há alguns meses, declarou que pretendia abrir mais espaço para a participação publicitária - algo que seus fundadores haviam rejeitado na época de sua criação.

De acordo com o cofundador do Twitter, Biz Stone, as mensagens publicitárias não terão uma linguagem tradicional, mas sim uma abordagem que, segundo ele, se identifique com o estilo dos usuários do microblog e se enquadre aos temas ali tratados. Algumas empresas, como a Sony Pictures e Starbucks já assinaram contratos para exibir suas marcas na rede social.

A nova medida traz consigo a missão de fazer com que alta popularidade do Twitter também possa gerar lucro. De acordo com a companhia, como estratégia, foi preferível utilizar, no início, uma abordagem mais lenta e prudente, a fim de não prejudicar os usuários com a inserção de muitas mensagens publicitárias.

Apesar da abertura para a publicidade, o cofundador do Twitter ainda mantém uma postura cautelosa. Segundo ele, caso os usuários rejeitem ou não interajam com os tweets publicitários de uma forma satisfatória, esse modelo de anúncios será revisto e, poderá, até mesmo, ser eliminado.

Empresas de mídia se voltam para Bric

Relatório divulgado nos Estados Unidos pela Ernst & Young mostra que as companhias globais de mídia e entretenimento estão cada vez mais prestando atenção nos mercados emergentes, especialmente nos países do Bric. "Líderes de empresas globais que não entenderem isso e otimizarem suas oportunidades nos mercados emergentes poderão perder importantes receitas de crescimento", enfatizou John Nendick, da Ernst & Young Global Media & Entertainment.

Dados do relatório "Em sintonia com os mercados emergentes de entretenimento: destaque para o Brasil, Rússia, Índia e China" apontam que as companhias líderes estão investindo tempo para analisar as oportunidades nos mercados do Bric, apesar de menos de 10% de suas vendas globais serem geradas pelas economias desses países.

O tema mobile também teve destaque no estudo da consultoria, mostrando que o numero de celulares registrados nos países do Bric ultrapassa o número de usuários de televisão, banda larga e internet, indicando enorme potencial para o entretenimento via mobile.

O Brasil ganhou destaque no trabalho. Segundo a consultoria, os brasileiros estão migrando cada vez mais da TV aberta para a paga o que, combinado a baixa penetração ainda da internet, pode tornar o País mais atrativo para as companhias globais de mídia e entretenimento.

Já a Índia está tendo um incremento no número de canais e na adoção de distribuição de plataformas digitais, além de ter se tornado um dos maiores produtores de filmes do mundo. A televisão por satélite também esta crescendo na Índia, atingindo já 15% do total de 130 milhões de aparelhos de TV, número que deve dobrar nos próximos dois anos. Na Rússia, os usuários de internet são mais sociáveis do que em muitos países do Leste Europeu, criando oportunidades digitais para empresas locais e estrangeiras.

Finalmente, os jovens na China estão rumando rapidamente em busca de atividades relacionadas ao mundo do entretenimento, sem contar o aumento no poder aquisitivo que o País experimenta. O relatório também apresentou desafios e fatores críticos relacionados a estes países, como conteúdo local, distribuição de preços e canais, nuances regionais de cada nação, além de pontos de riscos como competição local, fraudes e corrupção, pirataria, entre outras.

Nesta quarta-feira, 14, um painel com representantes do Bric moderado por John Nendick da Ernst & Young terá a presença do diretor geral de engenharia da TV Globo, Fernando Bittencourt. Fonte: m&m online

DM9DDB PREPARA CAMPANHA DE LANÇAMENTO DO GUARANÁ ANTARCTICA AÇAÍ

A AmBev, líder no segmento de bebidas no Brasil, apresenta para o mercado brasileiro um novo refrigerante que traz a mistura perfeita entre dois típicos frutos da Amazônica: o guaraná e o açaí. O Guaraná Antarctica Açaí faz parte da família Guaraná Antarctica e promete surpreender o consumidor com este sabor único. Com distribuição nacional, o Guaraná Antarctica Açaí chega aos principais pontos de venda a partir deste mês, nas versões lata 350 ml, pet 500 ml e 2 litros. "O produto tem como ponto forte a brasilidade e traz uma dupla energia, já que possui extratos naturais do guaraná e do açaí. Ambos os frutos possuem características semelhantes: são fontes de energia, de origem amazônica, podem ser plantados na mesma área e já são consumidos juntos em outras ocasiões", esclarece o comunicado à imprensa. "Conseguimos aliar dois sabores altamente apreciados pelo consumidor brasileiro num mesmo produto. O Guaraná Antarctica Açaí é um refrigerante que oferece dupla energia com um sabor único, e ainda sim é leve e refrescante", afirma o gerente de inovações de Guaraná Antarctica, Luciano Tulio. Com a novidade, o Guaraná Antarctica reforça sua vocação para inovação de seu portfólio que ainda inclui o Guaraná Antarctica Zero, Guaraná Antarctica Ice e Guarah. Para o lançamento do refrigerante, o Guaraná Antarctica Açaí investirá em mídias tradicionais e em novas plataformas de comunicação, assinando uma série de peças de comunicação publicitária e adotando projetos de ativação de marca tanto nos PDVs como em redes de relacionamento. A primeira etapa da campanha, inteiramente criada pela DM9DDB, é consolidar a presença da novidade nos PDVs. Na sequência, começam a ser exibidos comerciais em TV e salas de cinema, anúncios em revistas, banners e projetos especiais na internet, além de mensagens na mídia exterior. (Fonte IN PRESS PORTER NOVELLI)

DANILO SALES - Único e Exclusivo.

Ao tentar comparar um corpo humano e os companheiros, veremos que assim como os órgãos, cada amigo que conquistamos tem sua importância e função na nossa vida. Na ausência de um amigo, precisamos da união e companheirismo de todos os demais para tentar suprir a saudade deixada sem tentar substituir, pois não existe substituição para aqueles que são únicos, marcou a nossa vida, encheu nossos dias de alegria, amenizou a nossa dor, nos apoiou, esteve presente em todos os momentos em que precisamos e que por mais que agora esteja “ausente” permanecerá em nossos corações em recordações alegres, pois essas foram às únicas que existiram.

Foram aproximadamente 1800 dias, um total de 4 semestres, em que formamos uma grande família de futuros Publicitários. Entristecíamos-nos a cada desistência, mas a união mesmo que distante sempre prevalesceu, pois, a vontade de estar juntos falava mais alto. Dançamos, cantamos, sorrimos, choramos, gritamos e construímos planos coletivos para um futuro juntos, e nunca passou pela nossa cabeça que um dia passaríamos por uma situação tão difícil. Hoje assim como nos demais momentos vividos, estamos unidos, não para encontros, mas para ajudar uns aos outros a suprir a perda de um ente querido, um companheiro, um amigo, um irmão. Alguém que no livro das nossas vidas, foi personagem da linda historia que ainda esta em andamento.

Enfim... Danilo, Dan, Dani, Pretinho, Parceiro descanse em paz! Já sentimos falta do seu caloroso sorriso e do seu acolhedor abraço.

“Se tivéssemos o dom de trazer quem amamos de volta para o nosso convívio, seríamos egoístas a ponto de impedi-los de reencontrar com aqueles que o esperava, de ser felizes, sem sofrimento e nem dor e de estar ao lado de DEUS. O sofrimento é algo que machuca, mas a certeza que um dia nos encontraremos afaga a nossa dor.”

Alana Rosa Publicitária de Elite

SE NÃO SAIU NA MÍDIA NÃO ACONTECEU

No imaginário popular, o que importa é como a mídia descreve, interpreta, fotografa e divulga o mundo. A mídia pauta o mundo e forma ou deforma mentalidades. Se não saiu na mídia não aconteceu.

No mundo midiático, digital, instantâneo, a informação é cada vez mais estilizada, pasteurizada, e os fatos recortados da realidade sem nexo, sem contexto, sem passado, sem história, sem memória, numa destruição clara da temporalidade, como se o mundo fosse um eterno videoclipe. Dessa forma, mais confunde do que esclarece e mais deforma do que forma. Com o uso da internet, o volume de informação dificulta a compreensão num mundo caleidoscópico, que se apresenta em forma de mosaico sem nexo, que vive transfigurando e refigurando o espetáculo da vida como se o confundisse com um reality show. Se deixarmos de ser "zumbis" culturais e aprendermos a ler o mundo, enquanto linguagem, aprenderemos a pesquisar, aprenderemos a aprender o essencial no mundo moderno. Na leitura crítica da mídia, a linguagem, constituída a partir de um "mundo" editado, passa por inúmeros "filtros" – pela observação dos fatos e pelo relato da declaração do outro – na construção da notícia. É preciso ficar atento à ideologia presente em cada fala, porque todo discurso é ideológico e reflete a realidade que a retrata. Estes são alguns dos elementos responsáveis pelo fascínio exercido pela rede mundial de computadores, a internet. Entretanto ela não está isolada, mas faz parte de um conjunto de outras mídias já consolidadas como o rádio, a TV, o cinema e todas as formas impressas, que continuam a exercer o seu papel como fontes importantes de informações, que devem ser consideradas. Obviamente, grandes benefícios são trazidos à humanidade pela facilidade de acesso à informação. As mudanças impulsionadas pelas novas tecnologias digitais colocaram na tela da TV e na Internet a informação massificada, onde está tudo disponível, de fácil acesso, condensado, daí a dúvida: será o fim do livro? As pessoas vão deixar de ler? A resposta é não. A leitura, com o tempo e a prática vira êxtase, é semelhante a um transe. Ler é participar de uma das mais extraordinárias invenções e revoluções tecnológicas de todos os tempos, que são os sistemas de escrita. Nós não teríamos a Internet hoje, sem os códigos da escrita. Há menos de duas décadas, as crianças e jovens tinham um acesso limitado às informações e os pais podiam, de algum modo, selecionar aquelas que possuíam um conteúdo condizente com cada idade e capacidade de compreensão, direcionando os interesses para boas fontes como livros clássicos da literatura infantil, bons filmes etc. As tecnologias atuais, em particular a internet, mudaram toda essa perspectiva. O acesso a internet dissemina-se aceleradamente e hoje a maioria das crianças e jovens, mesmo aquelas de classe menos favorecidas, conseguem ter contato com ela. Se não possui um computador em casa, a escola disponibiliza ou um amigo tem. E quando a telinha do computador se abre, o portal do mundo está aberto. Entretanto, permeando tais informações, há uma grande quantidade de "lixo informacional" invadindo nossos lares todos os dias. O cerne da questão está no fato de que o volume de informação não garante a qualidade. A memória é um mecanismo que permite não somente conservar, mas também filtrar. Caso contrário, seríamos com Funes, el Memorioso, a personagem de Borges que se lembrava de todas as folhas que havia visto durante 30 anos atrás e, por isso, ficou louco.

Nelson Valente