quinta-feira, 16 de setembro de 2010
ENTREVISTANDO CHARLES LEAHY
Mais um dia de Conhecendo a Profissão!!
Essa foto foi o que rolou ontem a noite aqui no nosso campus, os nossos pequenos capoeristas fazendo uma breve apresentação, no fechamento de mais um dia de Evento, antes da palestra de Mauricio Xavier da Produtora RX30, que ainda fez um sorteio de uma vaga de estágio na sua produtora.
Isso só acontece no Conhecendo a Profissão!!
E hoje te mais, aguardem a nossa próxima postagem.
Postagem - JP (Equipe C.A.P.)
quarta-feira, 15 de setembro de 2010
Conhecendo a Profissão COMEÇOU!
 | |
| Público super concentrado na Palestra. |
O evento que está sendo realizado na Universidade católica do Salvador, teve início ontem pela manhã 14/09 às 10:00h com a palestrante Veridiana discutindo o tema: Como falar em público.
Com o auditório lotado e um público participativo, concluímos a primeira manhã com muita ansiedade para as surpresas que viriam pela noite!
Postagem - Mazai Purificação e Nalin Lena Publicitários de Elite
CHILENOS ESTÃO RECEBENDO RECADO EXCLUSIVO DE OMO POR MEIO DE CAMPANHA CRIADA NO BRASIL
A Neogama/BBH, agência responsável pelas estratégias de comunicação publicitária de OMO na América Latina, criou uma campanha exclusiva para divulgar o produto no mercado chileno. Filmes, anúncios e materiais no ponto de venda foram idealizados a partir de uma pesquisa realizada pela Universidade do Chile que comprovou a performance e o rendimento imbatíveis do detergente em pó. Resultado: as mensagens, além de promoverem com toda pertinência as qualidades do produto, divertem adultos e até crianças, porque é a veia do humor que embala o roteiro dos dois novos filmes.
sexta-feira, 10 de setembro de 2010
MARKETING VIRAL
Revista Recall: O marketing viral funciona como veículo de venda?
Mario Persona: O conceito viral é antigo: passar adiante uma mensagem que "contamine" o receptor e o faça simplesmente passar a mesma mensagem adiante ou fazer isso em conjunto com outras ações, como comprar algo ou se inscrever em algum serviço. As famosas correntes, as antigas cartas com orações promessas de bênção ou ameaças de maldição, já traziam em si o aspecto viral. Com a Internet o conceito cresceu e se potencializou. Agora cada pessoa envolvida pode "contaminar" centenas ou milhares de correspondentes.
Uma das primeiras ações de marketing viral na Internet foi usada pelo Hotmail, que incluía um convite para assinar o serviço no final de cada e-mail enviado por alguém que já era assinante. O serviço de mensagens instantâneas ICQ também promoveu ações de marketing viral levando cada novo usuário a convidar a baixar o software qualquer pessoa com quem ele quisesse conversar. Outros serviços fizeram o mesmo. Porém o que existe de comum nesses serviços é que todos são gratuitos e a venda ocorre em outro nível, geralmente para patrocinadores que queiram se comunicar com o imenso público que esses serviços geram.
Revista Recall: O marketing viral estaria trazendo publicitários e empresas de volta aos tempos do boca-a-boca?
Mario Persona: De certo modo sim. A técnica do marketing viral é contaminar as redes de relacionamento atingindo pessoas com interesses comuns e depois se concentrar em vender algo com base no perfil demográfico desse grupo.
Porém o marketing viral não fica apenas na propagação voluntária, como nos convite para um amigo participar de um site de relacionamento, ou compulsória, como propaganda acrescentada no final de mensagens de e-mail. Em alguns casos o que se busca é criar rumor sobre algum produto ou serviço com algo tão atraente que as pessoas se sintam motivadas a compartilhar isso com amigos.
Um caso clássico foi a forma como os produtores do filme "A Bruxa de Blair" utilizaram para divulgar o filme com um orçamento limitado. A princípio contrataram alguns estudantes para fazer um trabalho de panfletagem em portas de escola. A mensagem dos impressos geravam curiosidade e levavam os adolescentes a visitarem o site do filme na Internet. Criado para parecer um caso real de desaparecimento de adolescentes, cada visitante ficava logo eletrizado pelo que via e sentia necessidade de enviar o link para amigos. Milhões de pessoas foram atingidas dessa maneira, divulgando o filme a custo zero para os produtores.
Mas a estratégia não parou aí. Criado o rumor e o interesse, o próximo passo foi limitar o lançamento a poucas salas de cinema espalhadas pelos Estados Unidos. Com um interesse maior que o número de lugares disponíveis, logo se formaram filas intermináveis nas portas dos cinemas, o que obviamente causou tumultos e atraiu a mídia. Neste estágio o contágio viral chegou até os meios de comunicação que divulgaram o filme na forma de notícia das aglomerações. Esta é também uma das variantes ou conseqüências do marketing viral depois de criar rumor: conseguir publicidade grátis na mídia convencional.
Revista Recall: Existe um retorno comprovado do marketing viral?
Mario Persona: Fica difícil medir, mas é fácil perceber quando uma ação de marketing viral contamina. Grandes empresas têm feito experiências nessa área, criando rumor em torno de uma mensagem, imagem ou vídeo e levando as pessoas a cuidarem da divulgação. O vídeo aparentemente amador plantado no YouTube mostrando o Ronaldinho chutando bolas na trave foi uma excelente forma da Nike promover sua marca e a chuteira que o jogador experimenta na cena.
Parece que quanto menos oficial ou comercial for, maior a probabilidade da mensagem virar "buzz" ou rumor e adquirir um caráter viral. Isso ficou provado pela novelinha criada por uma atriz profissional que se fazia passar por adolescente com o apelido de lonelygirl15 em uma série de vídeos no YouTube. Após a revelação do que havia por trás da história, sua popularidade despencou e os vídeos deixaram de ser tão assistidos como eram antes, embora a atriz tenha conseguido vender sua imagem, dando o pontapé inicial em sua carreira. Isso está obrigando as agências a repensarem a forma de atingir seus públicos.
Revista Recall: Por que as pessoas tendem a se sensibilizar mais com uma publicidade indireta, como acontece no marketing viral, do que com uma campanha descarada feita com propósitos claros e definidos, como é o caso das tradicionais campanhas publicitárias?
Mario Persona: As novas gerações ficarão cada vez mais "vacinadas" contra propagandas no formato convencional e cada vez mais vulneráveis àquilo que sai do convencional, que surpreende até por sua precariedade e caráter pessoal. Muitos profissionais, sem verba para se lançarem no mercado pelas caras vias normais, estão fazendo bom uso dos novos canais para criarem "buzz" e distribuição viral. Blogs, podcasts e videocasts têm deixado evidente o poder da comunicação individual, alguns atraindo um número muito maior de leitores, ouvintes e espectadores do que muitos jornais, rádios e TVs.
O www.drudgereport.com atrai em média dez milhões de visitantes ávidos pelas últimas notícias reunidas por seu criador, Matt Drudge, enquanto o The Wall Street Journal, um dos maiores jornais americanos, tem uma tiragem diária igual a um quinto desse número. Cerca de 300 mil pessoas assistem diariamente o programa www.rocketboom.com, um número que muitas redes locais de televisão não conseguem atingir. E veja que estamos falando de uma ou duas pessoas gerando, graças ao boca-a-boca de sua audiência, um público muito maior do que aquele conseguido por empresas com dezenas de pessoas trabalhando nos moldes da propaganda formal para seus jornais ou programas.
Para ter uma idéia do poder do "buzz" e do marketing viral, pense no Cirque du Soleil, uma companhia com mais de 3 mil pessoas que teve seu espetáculo visto por 50 milhões de pessoas ao longo de seus 20 anos de vida. Enquanto isso, um palestrante motivacional e dançarino, Judson Laipply, ficou mundialmente famoso em questão de semanas graças aos quase 35 milhões de espectadores que recebeu apenas no YouTube e ao boca-a-boca que essas pessoas geraram. É evidente que o Cirque du Soleil é também um grande gerador de boca-a-boca, mas creio que a diferença principal com Judson Laipply e seu número "Evolution of Dance" esteja no acesso imediato aos benefícios. Enquanto a ida ao Cirque du Soleil seja algo que você precisará fazer depois de receber a mensagem, assistir Judson Laipply é imediato, basta um clique.
O mesmo pode ser dito da mídia impressa em relação aos blogs: eles estão ali, imediatamente disponíveis assim que você recebe a mensagem que cria o impulso para uma ação e é imediatamente seguido da realização do desejo de contar para alguém. As empresas que souberem transformar essa equação "mensagem recebida = compra + divulgação" em algo imediato conseguirão explorar toda a potencialidade do marketing viral.
segunda-feira, 30 de agosto de 2010
A PUBLICIDADE E A PROTEÇÃO DA CRIANÇA SEGUNDO CRITÉRIOS DA ABAP
Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) divulgou nesta sexta-feira, 27 de agosto, carta que detalha os principais posicionamentos da entidade a respeito da publicidade voltada ao público infantil. O documento defende a proteção da criança por meio do uso responsável e criterioso da publicidade, da resistência às proibições incondicionais à atividade, da educação e do estímulo a práticas saudáveis com o apoio de campanhas publicitárias. O texto foi apresentado durante a Reunião Nacional da Abap em Fortaleza, em que estiveram presentes a diretoria nacional e conselho diretor da entidade, motivo pelo qual foi denominado como Carta de Fortaleza. Segue a íntegra do documento original, encaminhado pela empresa de assessoria de imprensa que acompanha o evento in loco, a Marka Comunicação e Estratégia.
CARTA DE FORTALEZA
A ABAP, ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DAS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE, DIANTE DA DISSEMINAÇÃO DE CONCEITOS, ORIUNDOS DE SETORES PONTUAIS, PORÉM MOVIDOS POR UMA DETERMINAÇÃO AFEITA ÀS ORGANIZAÇÕES DE VOCAÇÃO ABSOLUTISTA, E QUE BUSCAM RELACIONAR A IMAGEM DA ATIVIDADE PUBLICITÁRIA À AMEÇAS À PROTEÇÃO CRIANÇA, DECLARA:
– QUE A PROTEÇÃO DA CRIANÇA É UM DEVER DE TODOS, IGUALMENTE, E JULGA PRESUNÇOSA, INCONVENIENTE E DESALINHADA DOS PROPÓSITOS DE LIBERDADE E DEMOCRACIA, TODA E QUALQUER TENTATIVA DE FAZÊ-LA BANDEIRA DE PROPRIEDADE EXCLUSIVA DE DETERMINADOS SEGMENTOS, ENTIDADES OU INDIVÍDUOS.
– QUE A PROTEÇÃO DA CRIANÇA É TAREFA DE GRANDE RESPONSABILIDADE E DE ALTA COMPLEXIDADE E, PORTANTO, DEPLORA AS OPINIÕES SIMPLISTAS QUE PREGAM A CONTEXTUALIZAÇÃO DA PUBLICIDADE, POR DEFINIÇÃO, COMO VILÃ.
– QUE A PROTEÇÃO DA CRIANÇA, NO QUE SE REFERE AO USO DA MÍDIA PUBLICITÁRIA, ESTÁ CONTEMPLADA NA CONSTITUIÇÃO FEDERAL, NO CÓDIGO DE DEFESA DO CONSUMIDOR E NO CÓDIGO BRASILEIRO DE AURORREGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA.
– QUE A PROTEÇÃO DA CRIANÇA DEVE SER, NECESSARIAMENTE, OBJETO DE UM DEBATE GLOBAL PERMANENTE E INSPIRADOR DE PROPOSTAS EQUILIBRADAS, REALISTAS E EMBASADAS POR UMA PERCEPÇÃO SOCIOCULTURAL ALINHADA COM A CONTEMPORANEIDADE.
– QUE A PROTEÇÃO DA CRIANÇA DEVE ESTAR NO FOCO DE TODOS OS PROFISSIONAIS DE COMUNICAÇÃO INCUMBIDOS DE A ELA SE DIRIGIREM, RECOMENDANDO VIGOROSAMENTE O USO RESPONSÁVEL E CRITERIOSO DOS RECURSOS DA PUBLICIDADE E DE SEU INEGÁVEL PODER DE SEDUÇÃO E INFLUÊNCIA.
– QUE A PROTEÇÃO DA CRIANÇA, NO QUE DIZ RESPEITO À PUBLICIDADE, DEVE INCLUIR A RESISTÊNCIA ÀS PROPOSTAS ALIENANTES, QUE SUGEREM PROIBIÇÕES INCONDICIONAIS, CENSURA PURA E SIMPLES E OUTRAS INICIATIVAS QUE TENHAM, COMO PRINCÍPIO, A NEGAÇÃO DA INFORMAÇÃO.
– QUE A PROTEÇÃO DA CRIANÇA DEVE SER OBJETO DE CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS ESPECÍFICAS DIRIGIDAS A PAIS OU RESPONSÁVEIS, EDUCADORES E À SOCIEDADE EM GERAL, ESTIMULANDO PRÁTICAS SAUDÁVEIS E ALERTANDO SOBRE RISCOS DE QUALQUER ORIGEM.
– QUE A PROTEÇÃO DA CRIANÇA DEVE PREVER, NO CURRICULUM ESCOLAR, QUE A CRIANÇA, O QUANTO ANTES, PASSE A CONVIVER COM CONTEÚDOS QUE A FAMILIARIZEM COM OS CÓDIGOS PUBLICITÁRIOS, ESTIMULANDO SEU SENSO CRÍTICO SOBRE AS DIVERSAS MANIFESTAÇÕES DA PUBLICIDADE.
– QUE A PROTEÇÃO DA CRIANÇA É GARANTIDA, PRIMORDIALMENTE, PELA FAMÍLIA E PELOS SISTEMAS EDUCACIONAIS, QUE DEVEM SER PERMANENTEMENTE ENCORAJADOS A FORMAR JOVENS INTELECTUALMENTE LIVRES, APTOS A ESCOLHAS E PLENAMENTE CONSCIENTES A RESPEITO DO MUNDO EM QUE VIVEM.
Fortaleza, 27 de agosto de 2010.
Abap – Associação Brasileira de Agências de Publicidade
Fonte: Portal da Propaganda
CARTA DE FORTALEZA
A ABAP, ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DAS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE, DIANTE DA DISSEMINAÇÃO DE CONCEITOS, ORIUNDOS DE SETORES PONTUAIS, PORÉM MOVIDOS POR UMA DETERMINAÇÃO AFEITA ÀS ORGANIZAÇÕES DE VOCAÇÃO ABSOLUTISTA, E QUE BUSCAM RELACIONAR A IMAGEM DA ATIVIDADE PUBLICITÁRIA À AMEÇAS À PROTEÇÃO CRIANÇA, DECLARA:
– QUE A PROTEÇÃO DA CRIANÇA É UM DEVER DE TODOS, IGUALMENTE, E JULGA PRESUNÇOSA, INCONVENIENTE E DESALINHADA DOS PROPÓSITOS DE LIBERDADE E DEMOCRACIA, TODA E QUALQUER TENTATIVA DE FAZÊ-LA BANDEIRA DE PROPRIEDADE EXCLUSIVA DE DETERMINADOS SEGMENTOS, ENTIDADES OU INDIVÍDUOS.
– QUE A PROTEÇÃO DA CRIANÇA É TAREFA DE GRANDE RESPONSABILIDADE E DE ALTA COMPLEXIDADE E, PORTANTO, DEPLORA AS OPINIÕES SIMPLISTAS QUE PREGAM A CONTEXTUALIZAÇÃO DA PUBLICIDADE, POR DEFINIÇÃO, COMO VILÃ.
– QUE A PROTEÇÃO DA CRIANÇA, NO QUE SE REFERE AO USO DA MÍDIA PUBLICITÁRIA, ESTÁ CONTEMPLADA NA CONSTITUIÇÃO FEDERAL, NO CÓDIGO DE DEFESA DO CONSUMIDOR E NO CÓDIGO BRASILEIRO DE AURORREGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA.
– QUE A PROTEÇÃO DA CRIANÇA DEVE SER, NECESSARIAMENTE, OBJETO DE UM DEBATE GLOBAL PERMANENTE E INSPIRADOR DE PROPOSTAS EQUILIBRADAS, REALISTAS E EMBASADAS POR UMA PERCEPÇÃO SOCIOCULTURAL ALINHADA COM A CONTEMPORANEIDADE.
– QUE A PROTEÇÃO DA CRIANÇA DEVE ESTAR NO FOCO DE TODOS OS PROFISSIONAIS DE COMUNICAÇÃO INCUMBIDOS DE A ELA SE DIRIGIREM, RECOMENDANDO VIGOROSAMENTE O USO RESPONSÁVEL E CRITERIOSO DOS RECURSOS DA PUBLICIDADE E DE SEU INEGÁVEL PODER DE SEDUÇÃO E INFLUÊNCIA.
– QUE A PROTEÇÃO DA CRIANÇA, NO QUE DIZ RESPEITO À PUBLICIDADE, DEVE INCLUIR A RESISTÊNCIA ÀS PROPOSTAS ALIENANTES, QUE SUGEREM PROIBIÇÕES INCONDICIONAIS, CENSURA PURA E SIMPLES E OUTRAS INICIATIVAS QUE TENHAM, COMO PRINCÍPIO, A NEGAÇÃO DA INFORMAÇÃO.
– QUE A PROTEÇÃO DA CRIANÇA DEVE SER OBJETO DE CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS ESPECÍFICAS DIRIGIDAS A PAIS OU RESPONSÁVEIS, EDUCADORES E À SOCIEDADE EM GERAL, ESTIMULANDO PRÁTICAS SAUDÁVEIS E ALERTANDO SOBRE RISCOS DE QUALQUER ORIGEM.
– QUE A PROTEÇÃO DA CRIANÇA DEVE PREVER, NO CURRICULUM ESCOLAR, QUE A CRIANÇA, O QUANTO ANTES, PASSE A CONVIVER COM CONTEÚDOS QUE A FAMILIARIZEM COM OS CÓDIGOS PUBLICITÁRIOS, ESTIMULANDO SEU SENSO CRÍTICO SOBRE AS DIVERSAS MANIFESTAÇÕES DA PUBLICIDADE.
– QUE A PROTEÇÃO DA CRIANÇA É GARANTIDA, PRIMORDIALMENTE, PELA FAMÍLIA E PELOS SISTEMAS EDUCACIONAIS, QUE DEVEM SER PERMANENTEMENTE ENCORAJADOS A FORMAR JOVENS INTELECTUALMENTE LIVRES, APTOS A ESCOLHAS E PLENAMENTE CONSCIENTES A RESPEITO DO MUNDO EM QUE VIVEM.
Fortaleza, 27 de agosto de 2010.
Abap – Associação Brasileira de Agências de Publicidade
Fonte: Portal da Propaganda
quarta-feira, 25 de agosto de 2010
Seleção de Estagiários de Comunicação Social
Ministério Público seleciona estagiários na área de comunicação social
O Ministério Público Federal na Bahia (MPF/BA) está com as inscrições
abertas, até esta quarta-feira, 25 para o concurso de estagiários na
área de comunicação social - Jornalismo e Publicidade e Propaganda. É
oferecida uma vaga para cada habilitação e formação de quadro
reserva.
A carga horária do estágio é de 20 horas semanais, no turno matutino
ou no vespertino. A bolsa-auxílio oferecida é de R$ 800, mais auxílio-
transporte no valor de R$ 7 por dia estagiado e seguro contra
acidentes pessoais.
Podem participar da seleção estudantes dos cursos relacionados de
qualquer estabelecimento de ensino superior conveniado com o MPF/BA. É
preciso ter concluído pelo menos 50% da carga horária ou dos créditos
do curso, independentemente do semestre em que o aluno esteja
formalmente matriculado. Também é requisitado que o candidato não
conclua o curso no 2º semestre de 2010.
As inscrições devem ser feitas pela internet, no site da Procuradoria
da República na Bahia, com o preenchimento do formulário (acesse aqui
o link para a inscrição). O candidato deve imprimir o comprovante de
inscrição e mantê-la consigo.
Seleção - A inscrição deverá ser confirmada na sede do MPF/BA nos dias
26 e 27 (quinta e sexta-feira), com a entrega de original e fotocópia
do histórico escolar emitido pela instituição de ensino superior. O
documento deve conter a grade curricular do curso, as disciplinas já
cursadas e a Média Geral Ponderada. Também devem ser entregues o
comprovante de matrícula atual, o comprovante de inscrição na seleção
e o currículo contendo dados de identificação, formação escolar,
participação em cursos, congressos, simpósios e estágios na área.
Para a confirmação, os candidatos também devem levar duas latas de
leite em pó, destinadas à doação de uma ou mais instituições de
assistência a pessoas carentes de Salvador e Região Metropolitana.
A seleção será composta de três fases: análise de currículo, prova
prática e entrevista. Os cinco candidatos com maior pontuação em cada
habilitação serão convocados à prova prática e entrevista, previstas
para o dia 3 de setembro, às 13h.
Maiores informações podem ser obtidas pelo telefone (71)
3617-2299/2295/2200, e no edital disponível na internet.
O Ministério Público Federal na Bahia fica na Rua Ivonne Silveira,
243, Loteamento Centro Executivo - Doron, próximo ao Serpro, na
Paralela.
| Serviço |
O quê: Seleção de estagiários em comunicação social no MPF/BA
Quando: Inscrições até dia 25, confirmação nos dias 26 e 27, prova e
entrevista no dia 3 de setembro
Onde: Pela internet e na sede do MPF.
Fonte: A tarde online
Postagem: Alana Rosa (Publicitária de Elite)
O Ministério Público Federal na Bahia (MPF/BA) está com as inscrições
abertas, até esta quarta-feira, 25 para o concurso de estagiários na
área de comunicação social - Jornalismo e Publicidade e Propaganda. É
oferecida uma vaga para cada habilitação e formação de quadro
reserva.
A carga horária do estágio é de 20 horas semanais, no turno matutino
ou no vespertino. A bolsa-auxílio oferecida é de R$ 800, mais auxílio-
transporte no valor de R$ 7 por dia estagiado e seguro contra
acidentes pessoais.
Podem participar da seleção estudantes dos cursos relacionados de
qualquer estabelecimento de ensino superior conveniado com o MPF/BA. É
preciso ter concluído pelo menos 50% da carga horária ou dos créditos
do curso, independentemente do semestre em que o aluno esteja
formalmente matriculado. Também é requisitado que o candidato não
conclua o curso no 2º semestre de 2010.
As inscrições devem ser feitas pela internet, no site da Procuradoria
da República na Bahia, com o preenchimento do formulário (acesse aqui
o link para a inscrição). O candidato deve imprimir o comprovante de
inscrição e mantê-la consigo.
Seleção - A inscrição deverá ser confirmada na sede do MPF/BA nos dias
26 e 27 (quinta e sexta-feira), com a entrega de original e fotocópia
do histórico escolar emitido pela instituição de ensino superior. O
documento deve conter a grade curricular do curso, as disciplinas já
cursadas e a Média Geral Ponderada. Também devem ser entregues o
comprovante de matrícula atual, o comprovante de inscrição na seleção
e o currículo contendo dados de identificação, formação escolar,
participação em cursos, congressos, simpósios e estágios na área.
Para a confirmação, os candidatos também devem levar duas latas de
leite em pó, destinadas à doação de uma ou mais instituições de
assistência a pessoas carentes de Salvador e Região Metropolitana.
A seleção será composta de três fases: análise de currículo, prova
prática e entrevista. Os cinco candidatos com maior pontuação em cada
habilitação serão convocados à prova prática e entrevista, previstas
para o dia 3 de setembro, às 13h.
Maiores informações podem ser obtidas pelo telefone (71)
3617-2299/2295/2200, e no edital disponível na internet.
O Ministério Público Federal na Bahia fica na Rua Ivonne Silveira,
243, Loteamento Centro Executivo - Doron, próximo ao Serpro, na
Paralela.
| Serviço |
O quê: Seleção de estagiários em comunicação social no MPF/BA
Quando: Inscrições até dia 25, confirmação nos dias 26 e 27, prova e
entrevista no dia 3 de setembro
Onde: Pela internet e na sede do MPF.
Fonte: A tarde online
Postagem: Alana Rosa (Publicitária de Elite)
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