DANILO SALES - Único e Exclusivo.

“E não a tempo que volte. Vamos viver tudo de há pra viver.” Isso não temos do que reclamar, aproveitamos o máximo, todos os instantes em que tivemos a honra de sua adorável companhia. Custamos acreditar. Uns ainda não acreditam pensam que você está de férias, que trancou o curso e está sem tempo para nos encontrar. Outros com a sabedoria religiosa tentam confortar os nossos corações com palavras consoladoras e que tem seu real sentido. Mas o fato é que hoje faz um mês em que choramos com medo da saudade que tínhamos convicção que você faria. Expressamos cada um de sua maneira o quanto era bom ter você entre nós, o quanto Deus foi generoso em nos permitir conviver com alguem tão honesto, generoso, alegre, brincalhão e cede de progresso e sucesso profissional que batalhava para se tornar um publicitário nos olhos do mercado, porque para nós o slogan “único e exclusivo” não foi por um acaso. Porque você foi e sempre será onde estiver um publicitário de elite. Hoje temos uma única certeza de que o tempo vai passar, as lembranças eram se fazer cada dia mais presente e as marcas deixada por você na nossa vida, ser levada por nós por onde caminhamos. Descanse em Paz

Só 5% da publicidade interativa passa pelas agências

Gostaria de aproveitar este espaço da AMI - Associação de Mídia Interativa e dividir com vocês meu contentamento pelo balanço do Interativa 2002, evento promovido pela entidade no início deste mês. O principal objetivo era avaliarmos, discutirmos e projetarmos os negócios da internet no Brasil. Além da excelente cobertura jornalística da revista About (publicada na edição 692), queria contribuir, acrescentando minha opinião sobre aqueles dois dias de seminário. Em primeiro lugar, identifiquei que efetivas e profundas mudanças já aconteceram nesses últimos anos, mas também pude perceber o quão longe estamos em finalizar este processo da digitalização. O que está ocorrendo é que a tecnologia vem ganhando força e agora está invadindo definitivamente não apenas computadores, mas celulares, agendas, televisores etc. O número de usuários da internet não pára de crescer e já chegou a 580 milhões no mundo, sendo que, no Brasil, somos 23 milhões, de acordo com o instituto Datafolha. Fica evidente que, em pouco tempo, consolidamos ações antes nunca imaginadas; enviar e receber e-mails, realizar web-banking, planejar e veicular propaganda, fazer compras on-line, baixar arquivos MP3, enfim, várias atividades já fazem parte do nosso dia-a-dia. Mas isso ainda é pouco se observarmos as fantásticas possibilidades que teremos pela frente. Também como meio de comunicação a internet está surpreendendo, principalmente entre os céticos, que não querem admitir a existência de um novo modelo publicitário, que reúne as vantagens da propaganda aliada aos benefícios do marketing direto. Dos painéis que abordaram essas questões, uma conclusão pode ser tirada: muitas empresas já estão no chamado azul e, mais do que isso, deixando definitivamente seus concorrentes para trás. Amex, Gol (companhia aérea), Ponto Frio, Saraiva, Som Livre etc. são alguns exemplos. Fonte: Portal da Propaganda - Antonio Rosa Neto

VAGA PARA ANALISTA DE MARKETING - ESTÁGIO

Perfil do candidato:

Salvador/BA

3º grau incompleto em Publicidade ou Marketing, cursando o 5º ou 6º semestre, ter conhecimento intermediário em pacote Office, Photoshop, Corel Draw e internet. possuir disponibilidade para trabalhar de segunda a sexta-feira, das 8h às 16h, com 2h de almoço.

Bolsa-auxílio de R$ 465 + aux. alimentação + Vale-transporte.

Interessados devem mandar currículo para gleidelima@salvador.ba.gov.br

A seleção acontecerá terça-feira (27/04), às 13h.

Photoshop: use com moderação

Afina o nariz, diminui o olho, engrossa os lábios. Aumenta os seios, ajeita o abdômen, modela as pernas. Bronzeia a pele, tira as rugas, ilumina os cabelos, alisa a pele. Mais reverenciado e polêmico software de tratamento de imagens, o Photoshop completa duas décadas em 2010 conferindo a corpinhos de 60 anos a idade que seus usuários bem entenderem.

A nova versão do programa, o CS5, lançada mundialmente na semana passada, chega às lojas neste mês ao mesmo tempo em que ganha repercussão o debate em torno de suas propriedades mágicas: haveria um limite para o uso do Photoshop? Para alguns parlamentares de países como a França, a Inglaterra e o Brasil, a resposta é sim. No final de março, o deputado Wladimir Costa (PMDB-PA) apresentou à Câmara dos Deputados um Projeto de Lei que prevê a inserção de alertas em imagens de peças publicitárias ou reportagens publicadas em veículos de comunicação nas quais a aparência física dos protagonistas tenha sido manipulada por meio de programas de tratamento de imagem. Entre as justificativas dadas pelo autor, tais produções reforçariam padrões de beleza irreais. Com previsão de multas entre R$ 1,5 mil e R$ 50 mil para quem descumprir a norma, o PL no 6.853/10 está em processo de análise e sugestão de emendas pela Comissão de Ciência e Tecnologia, Comunicação e Informática (CCTCI). Caso seja aprovado, imagens de pessoas alteradas pelo Photoshop deverão vir acompanhadas da mensagem: "Atenção: imagem retocada para alterar a aparência física da pessoa retratada". Tanto o PL quanto a sua motivação e a sugestão para o aviso de alerta estão longe de serem originais: trata-se de versões da proposta apresentada por políticos franceses em setembro do ano passado, com o objetivo de combater o estereótipo de que todas as mulheres têm a aparência de jovens em boa forma - o que colaboraria para um mal-estar físico, psicológico e social. Em movimento similar, no mês seguinte o Partido Liberal do Reino Unido defendeu a proibição de uso de qualquer recurso de manipulação de imagem em campanhas publicitárias dirigidas a menores de 16 anos, faixa etária mais exposta às pressões sociais por silhuetas perfeitas. Beleza irrealEnquanto a temperatura do debate sobe na esfera política, revistas europeias dedicadas ao público feminino reforçam a tendência. Em abril de 2009, a Elle francesa publicou fotos de modelos sem maquiagem. Em outubro do mesmo ano, a alemã Brigitte decidiu que, a partir de 2010, só estamparia "mulheres reais" em suas páginas editoriais. "Há um movimento mundial, na publicidade e na moda, de voltar-se para as pessoas, digamos, mais normais. Exageram tanto na manipulação de imagens que mostrar o real virou uma proposta ousada, um diferencial", afirma o photodesigner e diretor de produção José Fujocka, usuário do programa há 15 anos. Fujocka foi um dos palestrantes da Photoshop Conference, realizada entre 12 e 14 de abril, em São Paulo. Em sua sétima edição, o evento reuniu aproximadamente 600 profissionais da área - o triplo de participantes presentes na primeira, segundo o organizador Alexandre Keese. Campanhas publicitárias recentes também movimentaram o debate. Na semana passada, o tabloide britânico Daily Mail mostrou fotos de Britney Spears usadas em ações da grife Candies antes de as imagens serem alteradas digitalmente. Autorizada pela pop star, a revelação confirmou que retoques foram feitos para afinar as coxas, a cintura e o bumbum da cantora; manchas na pele, celulites e até uma tatuagem foram removidas. Já no Brasil, anúncios da Bozzano estrelados pelo jogador Ronaldo chamaram a atenção pelo excesso de manipulação no rosto do craque. Para o diretor de arte da AlmapBBDO, Marcos Medeiros, o Photoshop não deve ser usado para transformar as pessoas. "A indústria de cosméticos usa e abusa da manipulação de imagens, na tentativa de alcançar uma beleza que é irreal. O Photoshop tem de ser usado a favor da ideia. Não deve ser o propósito, mas sim o meio", opina. Medeiros é um dos responsáveis pela primeira campanha publicitária da revista Billboard. Feitas com o auxílio do Photoshop, as peças são baseadas em retratos de estrelas pop contemporâneas construídos a partir de pequenas imagens de artistas influentes de décadas passadas. O rosto da cantora Amy Winehouse, por exemplo, é resultado da composição de ícones minúsculos de Marvin Gaye, Sarah Vaughan e Sid Vicious, entre outros. "Neste caso, usamos (o programa) como uma ferramenta de construção e viabilização. A ideia tem que prevalecer sobre a técnica." O fotógrafo Maurício Nahas também defende o uso do Photoshop, desde que com moderação e bom senso. "O programa não faz nada sozinho, tem sempre alguém no comando. O que não pode é tirar as características da pessoa. Às vezes uma ruga, uma imperfeição, é boa para o contexto da imagem", avalia. "Pegar a cabeça de uma pessoa e colocar no corpo de outra não faz sentido. Nos meus trabalhos, o principal é que os retoques e o uso do Photoshop não apareçam."

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TECNOLOGIAS DA SONY AMPLIAM A VISÃO DOS BRASILEIROS E ENRIQUECEM MOMENTOS DE ENTRETENIMENTO

Orgulhosa da completa tecnologia 3D ofertada ao mercado, a Sony Brasil lança novas linhas de produtos com conteúdo e sistemas em três dimensões, que incluem televisores, blu-ray player, home theater, playstation e projetores. O objetivo da companhia é democratizar o acesso à experiência 3D aos consumidores brasileiros, que poderão a partir do segundo semestre levar a inovação para dentro de casa, obviamente angariando ainda mais prestígio para a marca no nosso país.

Em agosto, chega ao mercado um dos grandes investimentos da Sony em 2010: a TV Bravia XBR-LX905, primeiro modelo 3D da marca no Brasil, em 60 e 52 polegadas. O equipamento acompanha dois óculos para visualização em 3D, tela com design monolítico, que pode se inclinar em 6° para ampliar o ângulo de visão. “Pretendemos incrementar as vendas das TVs em 200% em relação ao ano anterior e dobrar o nosso market share”, declara Luciano Bottura, gerente de produto da linha de televisores Bravia da Sony Brasil, em nota à imprensa. Aos consumidores, inclusive jornalistas, como eu, mesmo antes da campanha publicitária entrar na mídia, resta a frase por impulso: "Mamãe, eu quero".

O PlayStation 3 ganhou um software que permite visualizar os games em três dimensões. Para isso, o console deve estar conectado a uma TV 3D. “Nossa estratégia é oferecer aos donos do PlayStation 3 duas atualizações de firmware distintas numa data próxima ao lançamento das TVs Bravia de alta definição preparadas/integradas com 3D. A primeira atualização de firmware será para jogos em 3D e está prevista para o mesmo período de lançamento da linha Bravia 3D. Já a atualização para filmes em 3D será conduzida um pouco depois do update dos jogos”, acrescenta Anderson Gracias, gerente da divisão PlayStation da Sony Brasil.

Também em agosto chegarão ao mercado o blu-ray player 3D BDP-S470 e o home theater in a box HT-SS370 preparado para recepção e envio de sinal 3D. “A presença de mais estes modelos no portfolio de produtos da marca reforça a condição da Sony como detentora da mais alta definição. A chegada do novo blu-ray player 3D e do Home Theater 3D completam ainda mais a solução 3D da Sony", ressalta Luís Vieira, analista de marketing da linha Bravia Theatre da Sony Brasil.

Outra novidade Sony 3D são os projetores VPL-FH300 e VPL-FW300V, que incorporam as mais avançadas tecnologias no campo da projeção em um chassi com exclusivo design arredondado. “Toda esta tecnologia e sofisticação no design dos projetores da série VPL-F somados à facilidade de instalação e manuseio contribuem para uma experiência fantástica ao usuário que pode até mesmo desenvolver aplicações em projeção de conteúdo em 3D”, atesta Naomi Matsumoto, gerente da linha de display e projetores da Sony Brasil. Estes modelos apresentam até 7.000 lumens e consumo de energia muito baixo, se comparados a projetores com mesmo sistema. O VPL-FH300 tem resolução de 2K em até 600 polegadas com montagem tipo baioneta de lentes para atender a uma ampla gama de necessidades de instalação.

Bola na rede

Aproveitando o entusiasmo pela Copa do Mundo, a Sony em conjunto com a Fifa irá gerar imagens em 3D que transmitam a ação e a emoção deste esporte, criando uma experiência visual, como a que os torcedores sentem ao assistir um jogo nos estádios. Serão captadas imagens de 25 partidas da primeira Copa do Mundo em 3D utilizando as câmeras profissionais Sony. Ainda durante o maior evento esportivo do mundo, a Fifa irá promover a Fan Fest, em sete cidades ao redor do mundo (Berlim, Londres, Cidade do México, Paris, Rio de Janeiro, Roma e Sydney), proporcionando a milhões de pessoas a mesma emoção de assistir aos jogos dentro de um estádio.

“A Sony é a única empresa a prover tecnologia e conteúdo 3D, formando um portfolio completo, por isso, temos como objetivo alcançar a liderança em todos os aspectos do 3D. O patrocínio da Copa do Mundo nos permite alavancar esta tecnologia e os nossos principais produtos, que apresentam uma experiência visual única para gerar um 3D de excelente qualidade. Espectadores de todo o mundo vão se sentir na África do Sul, assistindo aos jogos in loco", ressalta Lucio Pereira, gerente de comunicação e propaganda da Sony Brasil.

Na telinha

Na crescente indústria de cinema 3D, a Sony deu suporte e orientou a expansão da tecnologia, oferecendo uma ampla variedade de equipamentos profissionais para filmagem, produção e exibição de filmes. O número de telões digitais para 3D está aumentando rapidamente. Além dos filmes em 3D, a gama de produtos profissionais da Sony também está liderando o crescimento da produção e distribuição da tecnologia em inúmeras áreas de entretenimento, desde apresentações musicais e cinematográficas até esportes e outros.

A primeira ação em 3D promovida pela Sony no Brasil foi a captação e geração do sinal em 3D do Carnaval 2010, dentro do Sambódromo do Rio de Janeiro, por meio de uma parceria com a TV Globo. A empresa cedeu quatro câmeras de modelo HDC-P1 para a emissora captar as imagens e promover a transmissão ao vivo para TVs 3D da marca, que estiveram posicionadas em três camarotes dos desfiles das escolas de samba.

A segunda ação, desta vez junto à Rede Bandeirantes, foi a captação das imagens da Fórmula Indy, que promoveu a primeira corrida em 3D no mundo. As imagens foram transmitidas para o Camarote da Band, no Sambódromo de São Paulo, nas TVs Bravia 3D XBR-52LX905. Ambas as captações tiveram transmissão experimental pela NET e os materiais serão posteriormente utilizados pela Sony para exibição em pontos de vendas, feiras e outros eventos da empresa. Fora do Brasil, a Sony já anunciou uma parceria com a ESPN para criação de canais de TV com conteúdo produzido exclusivamente em 3D e com o Discovery Channel para produção de documentários em 3D.

Fonte: Gisele Centenaro | CDN Comunicação Corporativa

EDIÇÕES LIMITADAS DE O BOTICÁRIO PARA SIMBOLIZAR O AMOR SEM LIMITES ENTRE MÃES E FILHOS

A delícia já está no som provocado pela pronúncia dos nomes, ao nos fazer visualizar, mentalmente, a imagem de perfumes alusivos à riqueza do amor: Floratta Ruby, Floratta Emerald e Floratta Saphire. Todos da Floratta Coleção Tesouros, em edições limitdas com fragrâncias consagradas, inspiradas em pedras preciosas e especialmente criadas por O Boticário para abrilhantar o Dia das Mães. A dica do presente estará no ar a partir deste fim de semana, em comercial idealizado pela AlmapBBDO, que estréia em intervalo do Fantastico, pela Rede Globo, bem como em dois anúncios em revistas de grande circulação nacional.

“O filme reforça a personalidade de O Boticário ao retratar uma mãe moderna, espontânea, jovem e alegre. Os anúncios, com crianças sorridentes que seguram uma das fragrâncias próxima ao coração, destacam também a admiração dos filhos e o carinho de presenteá-las com edições limitadas, desenvolvidas especialmente para elas”, relata Fernando Dutra, gerente executivo de serviços de marketing de O Boticário.

Com 30” de duração, o roteiro “Babá eletrônica” tem como mote o manifesto de carinho da família às mães, em uma “pegadinha” bem humorada e amorosa. Ao passar em frente a uma das lojas de O Boticário, uma bela mulher se encanta por Floratta Coleção Tesouros. Na sequência, ela está na sala de casa e, sem querer, escuta uma conversa do marido com a filha pela babá eletrônica. No papo, o pai explica para filha que é o Dia das Mães, mas não lembrou de comprar um presente para a esposa. O esquecimento deixa a mãe chateada por alguns segundos, até que ela ouve uma declaração de amor bem de pertinho, vira-se e vê pai e filha se aproximando com o presente do Boticário para ela. Nessa hora, entra a assinatura que encerra o filme: “No Dia das Mães, dê Floratta Coleção Tesouros do Boticário”. O comercial ainda traz uma curiosidade: criança e atriz que protagonizam o filme são realmente mãe e filha.

Para as mensagens impressas, a AlmapBBDO elaborou duas versões, uma com um menino e outra com uma menina. Nas peças, Floratta Ruby é usada para representar o coração e todo o amor que os filhos têm pelas mães. As crianças trazem o lançamento próximo ao peito como se estivessem dando seus corações de presente. A mensagem “No Dia 9 de maio, dê Floratta Coleção Tesouros” encerra a sugestão.

Expectativa de vendas

Maior rede de franquia de perfumaria e cosméticos do mundo, O Boticário prevê crescimento de 30%, comparado com o ano passado, nas vendas para o Dia das Mães (segunda data mais importante para a empresa).

Para impulsionar os negócios nessa data, além das fragrâncias Floratta Ruby, Floratta Emerald e Floratta Sapphire, a empresa lança também a Coleção Tesouros, com seis itens exclusivos para corpo e banho, tais como o Ouro e Pérola Creme Hidratante Desodorante Corporal, que possui duas texturas diferentes – uma hidrata e outra ilumina a pele – e o Barra de Ouro Sabonete Perfumado, além de cinco estojos e acessórios especiais.

(Fonte: Brodeur Assessoria de Comunicação)